De meest gehoorde mantra uit de vastgoedsector is "locatie", "locatie", "locatie". Voor het internet geldt grosso modo hetzelfde. Hoe hoger de website ranking is, des te waardevoller wordt hij. Een website, die niet op de eerste 3 pagina's van de zoekmachines staat, heeft weinig kans om gelezen te worden.
Het is natuurlijk ook duidelijk dat het behoorlijk dringen is voor die paar A1 locaties. Bedrijven met ruime reclamebudgetten kopen via Google-Ads eenvoudig een hoge notering door advertenties te plaatsen. Daarbij moet men echter wel bedenken, dat een website met een lage ranking hiervoor meer moet betalen dan een website met een hoge ranking en dat advertenties maar één derde van de clicks krijgen, die een op eigen kracht omhoog gekomen website krijgt.
Reden genoeg dus om ervoor te zorgen, dat de website zo hoog mogelijk in de zoekmachines komt te staan. Hoe men daarbij te werk moet gaan is zo langzamerhand een hele wetenschap geworden, die helaas echter niet exact is. Zoekmachines blijven vrij geheimzinnig over hun beoordelingssysteem.
Zoveel is duidelijk, dat zoekmachines de websites rangschikken naar zowel hun gezag en relevantie ten aanzien van de zoektermen, als hun gezag op het internet. Het ene wordt voornamelijk verkregen via optimalisatie van de webpagina's, het ander hangt veelal af van het aantal externe links.
Uit de praktijk zijn onder meer de volgende tips te distilleren:
Elke website dient een "Sitemap XML" te bevatten, waarin een lijst van alle URL's van de website is opgenomen. Dit vergemakkelijkt het scannen van de website naar de belangrijkste pagina's door de "crawlers" van de zoekmachines. Crawlers komen meestal binnen via externe links naar de homepage. Om de een of andere reden kent de crawler meer waarde toe aan een URL die kort is.
De snelheid waarmee pagina's laden en de snelheid van de links wordt meegenomen in de beoordeling van de website.
Het gemak waarmee men door de website navigeert ( het doorlinken van de pagina's ) en de overzichtelijkheid zijn belangrijk. Gebruik korte paragrafen, nummeringen, bullit points, headers en sub-headers die de bruikbaarheid verhogen.
Plaats metatags met de juiste keywords. Alles hierover kunt u o.a. vinden bij Metatags.nl.
Niet werkende links op de website worden negatief beoordeeld. Controleer dus regelmatig of de links nog wel werken.
Het is zeer belangrijk de beste trefwoorden ( keywords ) te vinden ter vergroting van de vindbaarheid van de website. In de meest gebruikte trefwoorden bestaat natuurlijk veel concurrentie. Het is dan ook zaak met alternatieven, synoniemen, wijziging van de volgorde bij trefwoordzinnen e.d. te werken. Google search box kan daarbij behulpzaam zijn. Zoekmachines kijken niet alleen naar relevante trefwoorden, maar beoordelen ook of de leesbaarheid voor de mens nog intact blijft.
Als de verhouding tussen de inhoud van de website en het aantal reclameboodschappen te scheef is, ziet de zoekmachine dat als negatief.
Een uitstekende manier om een website onder de aandacht te brengen is bloggen. Een blog geeft de mogelijkheid om veel relevante inhoud toe te voegen aan de website. Interessante blogartikelen zijn bovendien een manier om tot interactie met lezers en klanten te komen. Zie Tips voor zakelijke bloggers en het blogartikel Kan een zakelijk blog het verschil maken?.
Het gezag van een website wordt afgelezen aan het aantal naar de website verwijzende externe links. Hoe meer gezag deze links zelf hebben, des te groter is hun invloed op de beoordeling. Ook van belang is de diversiteit van deze "inbound" links. Zie hiervoor ons programma voor linkuitwisseling. Tenslotte wordt ook enig belang gehecht aan "outgoing" links naar kwalitatief hoge websites.
Een vermelding van de website/bedrijf bij Google Places ( Google maps ) is positief. Regelmatig kleine updates aanbrengen werkt ook bevoordelijk.
Zorg ervoor dat de website bij zoveel mogelijk zoekmachines wordt aangemeld. Er zijn bedrijven die dat automatisch kunnen regelen zoals Metatags.nl
Voor meer tips inzake websites zie Tips Voor Website Ontwerpers, of neem voor meer informatie contact met ons op.
